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華致酒行“雙11”引領“品牌消費”

發布時間:2019-11-13

本文轉載自環球時報 特約記者李佑愚

可以试看的120秒高清视频24小時成交2684億!1分36秒交易額破100億,比去年用時快29秒;12分49秒交易額突破500億,用時較去年縮短一半;1小時03分59秒,交易額沖破1000億大關,比去年快了43分鐘25秒;14小時21分,天貓“雙11”交易額突破2000億元……一組組數字刷新著一“雙11”的交易記錄。有人說,人們追求的是每年一度的“折扣狂歡”,但這也并非消費者的唯一想法。沒有折扣的華致酒行仍然銷售紅火,說明中國消費者重視“品牌”。

消費者正在變化

2684億元,是一個什么概念?這個數字超過全世界一半以上國家的國內生產總值(GDP),相當于冰島、烏干達、也門、尼泊爾、愛沙尼亞等國家去年全年GDP。和世界其他國家的購物日比,這更令人驚嘆的數字。每年11月底的“黑色星期五”是美國最大的購物日,但在這個瘋狂“買買買”的日子,美國當天線上銷售額也只達到62.2億美元。而美國電商平臺亞馬遜一年一屆的“會員日”活動今年的銷售額也在40億美元左右,從體量上看完差距甚大。
面對2684億元這個數字,西方媒體驚呼:中國內需的爆發力太可怕了!曾有外國市場人士預測,中國經濟增長動力減弱,今年“雙11”的銷售數據則表明:中國經濟是非常有活力的,中國的內需動力仍然充沛,經濟增長引擎仍然強勁。
研究這2600多億元的成交量可以看出,中國消費者的購買需求正在變化,新消費、新供給成為主流。一方面是高端制造業生產的令人愛不釋手的高科技產品,吸引大家淘汰掉陳舊的產品,換上新的產品。根據各大電商目前提供的銷售數據顯示,截至目前,在各大電商平臺上銷量穩居第一的5G手機——非華為Mate30系列5G版莫屬。它的橫空出世掀起了新一波智能手機消費浪潮。另一方面,品牌消費、體驗消費正在日益成為一股熱潮。

華致酒行銷售紅火

有人說,“雙11”人氣之所以這么旺,是因為大家看重折扣高,其實這并不能代表中國消費者的真實心聲。消費者參與的,既不僅僅是購物打折活動,也不僅僅單純的物質商品,更是物質背后的品牌、文化、服務和體驗。這次“雙11”中收獲成功效益的商家之一就有打出“上市公司賣名酒”旗幟的華致酒行。在“雙11”電商鏖戰中,華致酒行逆潮流而動,公開宣布:“我們決定不再降價,因為已經是全網超低價。”沒有打折降價,華致酒行的線上平臺華致優選仍然賣得紅紅火火,這得益于華致酒行提供的高口碑品牌和優質服務。
對中產階層及高凈值人群來說,品酒象征了文化品位,品味名酒更是一種優雅格調的象征,對這些人來說,最重要的是能夠確保用安全的渠道,買到貨真價實的好酒、老酒、名酒。華致酒行則剛好契合了高端人士消費升級的需求:以上市公司(股票代碼:300755)的背景賣酒,渠道穩定;小程序直接下單,品質保真,安全可靠。全球名酒集中,老酒云集,一站式供給,茅臺、五糧液、奔富,都能滿足;多年來提供的優質的服務和積累的口碑,讓消費者心里明白華致酒行賣的酒品質是全網最高的,價格是最實惠的。
可以试看的120秒高清视频 借道華致優選小程序,憑借安全、可靠、保真、快捷的品牌形象,華致酒行在“雙11”打出“不降價、更大賣”的新天地,這個成功背后的最大原因在于中國社會的消費升級。發展經濟學有個著名的理論——羅斯托經濟成長階段論。該理論認為,人類社會現代化有5個基本階段:傳統社會階段,其特點是農業經濟、等級社會;起飛準備條件階段,其特點是投資增長、社會行為方式轉變;起飛階段,其特點是投資率大于10%、生產快速進步;趨于成熟階段,其特點是投資率大于20%、資源配置優化;大規模消費階段,其特點是工業高度發達,人民更加追求生活質量。根據這一理論,當前中國正處在第四階段向第五階段急速轉型中,中產階級人數在1億左右。

“品牌消費”成為主角

在這樣處于轉型過程中的社會,人們需要的是豐富多樣、各具特色的品牌和服務,對于這樣的需求,市場發展的空間還相對廣闊。正如凡勃侖指出的,當消費者一般生理需要滿足后,他們將趨向于“品牌消費”,購買更加豪華的旅游產品和服務。
成功的品牌和優質的服務不僅不會衰敗,反而將進一步迎來新一波大發展的春天。中國三季度經濟增長6.0%,人均GDP接近1萬美元,這意味著一個新時代要到來。在這個時代,舊的推動力將逐漸被慢慢淘汰,新的推動力將接過接力棒,帶領下一階段的發展。在這個時代,惶恐和困惑無濟于事,我們能做的,只有聚精會神迎接挑戰,全力以赴創新創業。

2019年1月29日,華致酒行在深圳證券交易所掛牌上市。